Marketing. Mercati, prodotti e relazioni eBook

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DESCRIZIONE

Il manuale presenta la "cassetta degli attrezzi" di marketing, che nel tempo si è sempre più arricchita di concetti e strumenti. La trattazione assume come riferimento prioritario i mercati dei beni di consumo. Viene delineato il ruolo del marketing come funzione di collegamento tra i sistemi autonomi della produzione e del consumo e i mutamenti salienti intervenuti, sotto questo profilo, nella storia del capitalismo industriale. Il lettore viene condotto a esplorare le diverse aree rilevanti della disciplina: il modo in cui i prodotti intercettano i bisogni dei consumatori, i comportamenti di acquisto e consumo, la definizione della strategia di marketing, il contributo del marketing all'innovazione di prodotto, la gestione della gamma, la comunicazione di marketing, la gestione dei canali distributivi.

INFORMAZIONE

ISBN: 9788843044245

NOME DEL FILE: Marketing. Mercati, prodotti e relazioni.pdf

DATA: 2008

AUTORE: Richiesta inoltrata al Negozio

DIMENSIONE: 3,22 MB

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Marketing relazionale (relationship marketing): approccio al mercato che tende a focalizzare l'attenzione dell'impresa sul cliente e sul soddisfacimento dei suoi bisogni.Si fonda sulla capacità dell'impresa di saper sviluppare e sostenere relazioni di qualità con i clienti e con gli altri stakeholder di riferimento, tali da garantire vantaggi a lungo termine per tutte le parti coinvolte.
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